“女性友好”汽车新赛道正式开辟，欧拉品牌交出标准答案

作为汽车行业全年收官盛事，广州车展不仅是各大车企的年终盘点，更是汽车行业来年发展的风向标。11月19日，第十九届广州国际车展在内忧外患下如期举行，外有疫情作祟，内有芯片危机，在如此恶劣的环境下，本届车展不仅让我们看见了中国汽车人团结戮力，迎接挑战的强大信心和对未来的期许，也展现出了中国汽车行业的强大韧性。

据中汽协数据显示，今年1-10月，中国乘用车累计销量达2097万辆，同比增长6.4%。新能源汽车累计销售254.2万辆，同比增长180%。从数据可以看出，中国汽车市场正在加速迈向新能源时代，而在“拥挤”的新能源汽车赛道，欧拉汽车却另辟途径，以全新思维领跑“她时代”，开辟了“女性友好”汽车细分市场的新赛道。

打破常规模式，深耕女性“她生态”

随着社会从男性“力时代”逐步转向女性“她时代”，女性正以她们天生的直觉、坚强、柔韧等优势，逐步获得了社会的认可，拥有了更大的事业成功和更高的消费决策权，而积极争取女性用户也已成为车企的核心课题。

如何获得女性用户的青睐，欧拉没有像其它企业一样，还没做好准备就快速进入市场抢占蛋糕。今年三月份，欧拉开行业先河，正式宣布了“更爱女人”的品牌定位，绕开汽车固有的思维限制，从更高维度思考女性用户的需求，深耕女性生态圈层，以女性更喜欢、能接受的形式吸引她们关注。比如，欧拉推出“欧拉好物研究所”，邀请全球时尚艺人、创意达人、个性匠人等每一位创意人才，共创女性受众认可的好物。通过一场场跨界营销活动，不断去撩拨女性消费者感性的内心，使其对欧拉的认可不断增长。

相比男性，女性更加注重感性认知。广州车展，欧拉还与创业邦联合开启了“公主宠爱计划——女性创享官加速营”，这是一个为科技创业女性提供从课程辅导、资源链接、资本导入到商业路演的一个计划。并为女性推出三大成全礼包，囊括50张创业邦女性领导力峰会VIP门票、提供与投资机构资本对接机会、以及5个价值69800元加速营名额。欧拉通过不断加码情感营销，勾起女性用户好感，让每一位女性都能找到适合自己的内容，这种被关心、被重视、被呵护的品牌营销，可以说做到了女性用户的心里。

品牌持续向上，布局女性“她经济”

欧拉作为一个开辟全新细分市场、定位于“更爱女人”的汽车品牌，深知在“她经济”时代下，女性用户需要的是什么。欧拉充分表达对女性用户的偏爱，用贴近女性消费者的营销活动和产品，成功激发了女性购车的欲望。今年1-10月，欧拉累计销量97966台，超去年同期3倍，稳居新能源汽车第一阵营。截止目前，欧拉仍有4.9万个新订单等待交付，展现出了强大增长势头。

同时，欧拉更是完成了从黑猫、白猫、好猫三款产品扩充到芭蕾猫、朋克猫、闪电猫、好猫GT等，全面覆盖A00到B级市场的产品布局。一年时间，欧拉不仅收获了国内市场的肯定，还获得了世界用户的称赞，从亮相慕尼黑车展，到好猫在泰国市场上市，交出五天订单破万的亮眼成绩，开启了全球化的新征程。而在不久前，长城汽车在德国慕尼黑设立了欧洲总部，也将为欧拉持续深耕欧洲市场提供强大助力。

据悉，欧拉明年上市的车型除了芭蕾猫、朋克猫、闪电猫，更将推出C级轿车、B级SUV等新品，打造更全面的产品矩阵。还将开启“合伙人”商业模式，持续拓建用户互联网生态圈，为所有欧拉用户生活赋能，提供全新出行体验。

深入生活场景，满足女性“她需求”

欧拉对女性的“宠爱”，不仅体现在营销等外在形式，更在从生活场景出发，满足女性用户需求的细致打磨，以及对女性用户的重视态度。本届车展上，欧拉更是携旗下猫系列主力车型登上舞台C位，其中备受关注的当属专为女性而来的女性专属优雅座驾——欧拉芭蕾猫，以五大宝藏超能力，成功俘获了万千女性的芳心，为“更爱女人”的品牌底色描上了浓墨重彩的一笔。

超高“回头率”的“花漾宝藏颜值”，优雅莫兰迪色系和可定制化“他色系”的“绮丽宝藏色彩”，充满仪式感的、男友力十足的“臻爱宝藏安全”，女性友好的“宠昵宝藏呵护，每一个“宝藏”都为女性用户带来了专属“宠爱”，引领了“女性友好”用车的新趋势。同时，欧拉芭蕾猫还推出了“芭蕾猫闺蜜团宝藏权益”，为女性用户提供了更全面的交流和发挥平台。此外，本次亮相车展的朋克猫、闪电猫的外观和内饰，也都是量产状态呈现，欧拉的每一款车型，都拥有一系列“利她”的专享属性，都是欧拉“更爱女人”的强大体现。

放弃“传统思维”，选择定向服务女性客群，聚焦女性汽车细分市场的欧拉，为女性带来从功能到情感再到精神共鸣的全方位“友好”体验，不仅开辟了一条汽车“女性友好”新赛道，更构建了一个从品牌到产品的全链式“女性友好”生态圈。未来，欧拉将为女性用户开启什么样的美好生活体验？让我们拭目以待！