继2023年迈入年销10万+俱乐部后,星途品牌的向上、向未来之势越发强劲,新能源战略转型步入快车道。6月3日,奇瑞高端品牌EXEED星途(以下简称:星途)对外公布5月销量捷报,共计销售新车9467辆,同比增长24.4%,其中新能源产品占比首次突破五成。截至目前,星途1-5月累计销量41195辆,单车平均售价超过20万,充分彰显品牌溢价能力。5月9日上市的星纪元ET,上市后2天订单量已突破26000+台。
在今年价格战席卷,开年即决战的车市重压之下,“星途速度”的爆发,同时也恰恰印证了扎实的经营体系能力。对此,奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、星途营销中心总经理黄招根在接受采访时仍坦言压力巨大,他表示,“相比速度和规模,我们更看重的是品质和内涵的提升,未来,星途要做长期主义者,努力向全球优秀同行学习,汲取先进的经验和知识,打造高质价比、高技价比品牌,成为新能源赛道的‘马拉松’选手”。正是因为居安思危,2024年以来,星途通过构筑“五大高端”生态体系为战略方针,在技术产品、渠道服务、海外等多领域深耕布局,向上之路正越走越顺。
不忘造车本质,坚守安全初心
新汽车时代,星途正以“M3X超混+E0X电动”两大技术平台为基石,充分布局插混、纯电、增程等全赛道技术路线,计划将于2025年一季度实现全系产品新能源化。
今年以来,先后推出了追风C-DM、瑶光C-DM、星纪元ET等全新高品质新能源车型,产品结构更趋完善。与此同时,星途也积极听取用户的声音,持续迭代现有产品,相继推出凌云王者版、揽月王者版等燃油新版型,基本保持月月有新车、月月有爆款的节奏,以更好的产品力不断满足消费升级的需求。
【首款纯电/增程SUV 星纪元ET】
其中,5月9日上市的星纪元ET,无疑是热销背后最大的功臣。新车入门指导价为18.98万元,超5米车长,配备空气悬挂和CDC,黄金增程实测续航2141.4km,被坊间称为“增程鼻祖”。新车上市前一天大定达到16996台,上市前3小时上涨至18397台,上市后2天,订单量已突破26000+台,切实兑现了奇瑞集团2024新能源“不客气”的豪言壮语。截至5月31日,30+家经销商实现订单过百,已向用户交付近3000台新车,目前工厂日均产能200台以上,正在快速调整生产计划至每日300台。
星纪元ET的上市即热销并非偶然,而是厚积薄发的必然结果。汽车是人命关天的大事,星途始终坚持“安全”是品牌基因,是豪华中的豪华,因此特别注重体系建设,各项技术“上车”都经过反复验证。无论是星纪元ES获得国内首个“NESTA六维电安全”认证奖项,还是上半年火爆全网的瑶光C-DM“过刀山”底盘撞击事件、一鸣惊人的星纪元ET 31.9米高空坠落实验等,其表现出来的安全实力背后,都体现了星途对用户的终身承诺。
高价值产品吸引高净值用户,产品口碑持续向好
【瑶光C-DM车主代表——施海林成功创高空扁带亚洲纪录】
历经时间的用户口碑,是检验产品好坏的最佳证明。“虽然上半年创造了新速度,但更惊喜的是,涌现出越来越多高净值增换购用户群体,这也是对星途产品质价比、技价比的认可”,黄招根说道,像长江学者、知名教授郑强,环球旅行Vlog博主大橙子、吉尼斯世界纪录保持者、高空扁带第一人施海林等,都不约而同选择、或再次选择成为星途品牌的用户。他们的共同特征都是各自领域的佼佼者,追求高品质生活方式,信赖星途产品,也是星途“敢超越”品牌精神的最佳代言人。
与此同时,也有越来越多的年轻用户选择加入星途大家庭,截至目前,泛90后用户占比已经超过70%,车主平均年龄31岁。未来,随着更多极具竞争力的新能源产品导入,星途品牌用户粘性将持续提高,用户画像持续向上、向新。
网络布局快速增长,打造用户放心的“补给站”
得益于新能源产品的热销,截至5月份,星途在一二线核心城市的销量已经超过50%,为适应市场消费者需求,当前正在重点快速扩张核心城市网络布局,目前在北京已有5家星途体验中心。
渠道是产品的通路,两者相结合才能发挥1+1>2的效果。未来,星途将持续布局“三条高速公路”——渠道建设、数字化系统建设、能源体系建设,计划至年底,星纪元门店将超过460家,围绕28个核心城市建成品牌场站120余座。在品牌场站外将配备充电设施,同时,星纪元将接入超过50万根公共充电桩,覆盖核心城乡与高速公路沿线。
全面发力多赛道,下半年有望迎来新一轮增长
在风起云涌的中国车市中,凭借自身稳健的经营体系能力和极具竞争力的产品优势,星途提前交出一份满意的“期中答卷”,下半年随着更多年型车、新能源产品的上市,星途将向更高目标发起挑战,市场销量也有望迎来新一轮爆发式增长。
作为奇瑞集团品牌金字塔的“塔尖”,星途致力于打造成为全球热爱的新能源豪华品牌。北京车展期间,来自海外的3000多名用户、媒体以及经销商代表齐聚星途展台,对瑶光C-DM、星纪元ES、星纪元ET等新能源产品给予极大肯定和期望,未来星途也将持续聚焦品质提升和品牌打造,通过新能源和智能化升级,让汽车成为生活方式的工具,为全球用户带来超舒适的美好用车体验。
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